盒马“未来十年最重要战略”,为何大幅撤店?

盒马“未来十年最重要战略”,为何大幅撤店?
2022年04月18日 11:50

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  原标题:盒马“未来十年最重要战略”,为何大幅撤店?

  近日,部分城市盒马APP优游zhuce平台登陆的通告显示:“由于部分区域服务调整,自2022年4月3日,本盒马邻里站点将暂停营业。”

  从各消息面看,此次盒马撤城涉及北京、西安、优游zhuce平台登陆、武汉四个城市。

  值得一提的是,这不是盒马邻里第一次大幅关店,去年年底,盒马邻里还关闭了广优游zhuce平台登陆,深圳,苏优游zhuce平台登陆三个城市的所优游zhuce平台登陆门店,目前,仅剩杭优游zhuce平台登陆、上海、南京三个城市还存优游zhuce平台登陆盒马邻里这一业态。

  据了解 ,盒马邻里与盒马鲜生、盒马mini、盒马奥莱一样是盒马推出的众多业态之一,  盒马邻里主要针对下沉市场,选址主要围绕城市外圈和郊区,因此不少人把盒马邻里当作社区团购。

  一位社区零售资深行业人士告诉观察者网,盒马邻里实际上一直处于亏损状态,两次大幅收缩门店,背后最大的问题还是盒马邻里的模式问题。

  “盒马邻里的模式令人费解。”上述人士说。

  他告诉观察者网,盒马邻里采取的是提前下单,次日门店自提的模式。这种门店面临的是“最后一优游zhuce平台登陆里”的问题,尽管配优游zhuce平台登陆门店,用户却只能通过app线上购买,并且次日才能够自提,流量自然会减少。

  盒马邻里并没优游zhuce平台登陆像其他的社区团购一样实行“团优游zhuce平台登陆制”、“加盟制”,店铺内的运营人员也必须由盒马支付报酬,这又给盒马邻里增加了一笔员优游zhuce平台登陆薪酬开支。

  另外,盒马邻里不实行补贴计划,叠加房租优游zhuce平台登陆本,盒马邻里优游zhuce平台登陆的价格会比其他的社区团购要高。而盒马邻里的目标客群对于价格十分敏感,吸引不了客流。

  “对价格不敏感的用户会选择客单价感觉更高的门店消费,比如盒马会员店等,怕麻烦的年轻人会选择直接外卖送到优游zhuce平台登陆的买菜平台,老年人更喜欢就近的菜市场和生鲜超市,此外,盒马身边围绕着各大生鲜超市与外卖送菜平台会分割大量的客流,盒马邻里自然会被冷落,”上述人士说。

  事实上,为了缓解亏损问题,盒马邻里在一个月前的3月3日,刚刚正式推出配送到优游zhuce平台登陆服务。用户前一天在App上下单时,可选择第二天直接配送到优游zhuce平台登陆,但最后对与业绩并未优游zhuce平台登陆太大的改善。

  社区生鲜团购本就是个盈利艰难的赛道,优游zhuce平台登陆国电子商务研究优游zhuce平台登陆心数据显示,生鲜电商4000多优游zhuce平台登陆入局者优游zhuce平台登陆,4%持平,88%亏损,7%是巨额亏损,只优游zhuce平台登陆1%实现盈利。迄今为止,生鲜电商仍然在不断“烧钱”。

  而各大入局的巨头也伤痕累累。

  2021年,美团优选和多多买菜定下全年目标,冲击1500亿元GMV(商品交易总额)。而财报数据显示,美团优选最终只完优游zhuce平台登陆了1200亿元,多多买菜完优游zhuce平台登陆了800亿元,效果不达预期。据凤凰网优游zhuce平台登陆技报道,从去年5月开始,京喜拼拼接连关停福建、甘肃、贵优游zhuce平台登陆、吉林、优游zhuce平台登陆和青海等省的业务,并且开始持续裁员。

  随着互联网行业寒冬到来,2022年3月,阿里被曝出裁员事件,盒马、淘菜菜优游zhuce平台登陆一定比例的人员优化。3月底,十荟团被爆出全国城市所优游zhuce平台登陆业务均已关停,直到近日的盒马邻里连退四城。迄今为止,阿里在社区电商领域已经三连败。

  优游zhuce平台登陆国食品产业分析师朱丹蓬向观察者网表示,盒马邻里的模式更倾向以流量与规模为导向,更多的是做为吸粉的平台与优游zhuce平台登陆具而存在,投入产出比并不是考核的第一要素,盒马邻里的模式跟美团买菜,叮咚买菜的模式也是不一样的。

  朱丹蓬表示社区生鲜电商现在还处于内卷阶段,未来盒马邻里达到品牌效应与规模效应之后,才会优游zhuce平台登陆盈利的考虑。

  据了解,去年5月,盒马CEO侯毅将盒马邻里称为“未来十年最重要的战略”,称盒马邻里是“第一次看到盒马从服务城市消费者扩展到服务全国消费者的机会。”

  侯毅在2021年7月接受采访时称,盒马邻里的全面盈利周期预计在三个月到半年。而还未等到盒马邻里实现盈利承诺,去年年底,阿里就开始全面推行多元化治理,各部门需独立运转、自负盈亏。

  朱丹蓬表示,现在整个互联网的红利正在不断消退,互联网企业的压力非优游zhuce平台登陆大,阿里的整体实力也在下降,未来不管是盒马还是盒马邻里可能还会迎来新一轮的优游zhuce平台登陆织架构的变革,包括裁员等优游zhuce平台登陆会出现。

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责任编辑:王蒙

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